Quando un’azienda decide di scegliere un Brand come immagine pubblica, deve prima determinare la sua Brand Identity, o come vuole essere vista.
Ad esempio, il logo di un’azienda spesso incorpora il messaggio, lo slogan o il prodotto che l’azienda offre.
L’obiettivo è quello di rendere il Brand memorabile e attraente per il consumatore. L’azienda di solito consulta un’azienda di design o un team di design per proporre idee per gli aspetti visivi di un Brand, come il logo o il simbolo.
Un Brand di successo sceglie accuratamente il messaggio o la sensazione che l’azienda sta cercando di trasmettere e porta alla Brand Awareness, la consapevolezza o riconoscimento dell’esistenza del Brand e di ciò che offre. D’altra parte, un Brand inefficace è spesso il risultato di una cattiva comunicazione.

Una volta che un Brand ha creato un sentimento positivo tra il suo pubblico di riferimento, si dice che l’azienda abbia costruito la brand equity. Alcuni esempi di aziende con brand equity – marchi di prodotti molto riconoscibili – sono Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple, Google e Facebook.
Se creato bene, un Brand si traduce in un aumento delle vendite non solo per il prodotto specifico venduto, ma anche per altri prodotti venduti dalla stessa azienda.
Un Brand forte genera fiducia nel consumatore e, dopo aver fatto una buona esperienza con un prodotto, il consumatore è più propenso a provare un altro prodotto legato allo stesso Brand. Questo fenomeno è spesso definito come Brand Loyalty (fedeltà al marchio).

Il logo è una componente fondamentale per la comunicazione aziendale, è l’insieme degli elementi grafici e dei simboli che rappresentano e identificano un’attività e, la sua funzione, è quella di distinguerla dai suoi concorrenti.

gioca un ruolo fondamentale, è la base da cui partire per creare una comunicazione di successo, definisce l’identità di un’azienda diventando riconoscibile e ricordabile, colpendo emotivamente le persone.
A volte alcune piccole realtà utilizzano un logo che non le identificano, magari non leggibile e non efficace, che non ne rappresenta l’identità.
Un logo funzionale invece deve essere in grado di comunicare i valori e gli ideali aziendali.
Non importa quanto sia grande la tua azienda o attività, oggi è di fondamentale importanza avere un’identità efficace e ben definita, che rispecchi e rappresenti completamente la tua realtà.
Per tutti questi motivi disegnare un logo è un processo più complesso che trovare una font e un simbolo carino nel web, necessita di uno studio attento e coerente con gli obiettivi prefissati, di un work flow efficace per arrivare ad una realizzazione finale coerente e funzionale.

Il redesign gioca un ruolo fondamentale per il rinnovamento dell’immagine aziendale. Si decide di fare il restyling del logo perché quest’ultimo non si adatta ai nuovi canali di comunicazione, è datato, oppure per esprimere una nuova filosofia dell’azienda.
Si analizzano nel dettaglio i punti deboli e i punti di forza, il settore in cui si sta lavorando, il target di riferimento, per riuscire a rappresentare coerentemente i propri valori e gli obiettivi.